神戸元町～三ノ宮

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■神戸元町～三ノ宮■

神戸の中心である繁華街ＪＲ三ノ宮周辺～隣の駅である元町間を歩いて観察してきました。

ちなみに三ノ宮は、私がアパレル会社に勤務していた３年前まで、毎日通勤のため通っていたところです。

会社帰りに、いつもウロウロしていた場所なのですが、今回改めて視察という形で歩いてみると、当時気づかなかった発見がいろいろありました。

■三ノ宮、完全復活！

ＪＲ三ノ宮駅周辺は、震災後一時、客足を元町やハーバーランドに奪われ、なかなか客足を戻すことができずにいました。

しかしその後新しい商業施設もでき、今では神戸一の繁華街としての活気を完全に取り戻しています。

当日も多くの人で賑わっており、人の流れが完全に三ノ宮に戻ってきたことを実感しました。

■若者の街に変化、マルイが牽引役に

今まで、元町は比較的街全体のイメージがつかみやすやすく、「上品な大人の街」というイメージは定着していましたが、それに比べて三ノ宮は、いろいろな商業ビルがある割には、街全体としてのイメージがつかみづらく、単なる「繁華街」という感じでした。

しかし、昨年（2003年）秋にオープンしたファッションビル・「マルイ」が「神戸エレガンス系ファッション」の情報発信基地の役目を果たし、１０代後半から２０代の若者をしっかり三ノ宮に呼び寄せていました。

これは東京で例えるなら、元町が代官山で、三ノ宮が渋谷にあたる感じです。

マルイはさしずめ渋谷１０９といったところでしょうか。

茶髪で縦巻髪、セクシーエレガンス系のファッションに身を包んだ若い女性を多く見かけましたね。

マルイ内でたくさん人が入っていたのは、２Ｆにある「マーキュリー」と「ブランシュールｂｙプロフィール」。どちらも今人気のあるブランドです。

いつもこのような人の多く集まる商業施設で感じることは、人の流れをうまく利用しているショップと、そうでないショップがあるということです。

うまく利用しているショップは、当然のことながらたくさんの人で溢れています。

一方、うまく利用できていないショップは、人の流れをさえぎるようなレイアウトになっていて、うまく店内に人を流れ込ませることが出来ていません。

マルイでも、その両方のショップを見かけました。

■裏通りがおもしろい

街に若い人が集まり始めると、必ず裏通りにおしゃれで個性的なショップが並び始めます。

三ノ宮にも数年前から、そのような「裏通りのショップ」が目立ちはじめました。

原宿に裏原があるように、三ノ宮にも裏三（？）が出来始めたということですね。

神戸ＢＡＬ周辺から元町まで抜ける裏通りは数年前から、カフェや雑貨屋、セレクトショップなど、個性的でおしゃれなショップが出没し始めていましたが、今回歩いてみると、さらにショップが増えていました。

工事中の物件もあって、まだまだ出店ラッシュが続いている様子でした。

個人的には、このような裏通りの雰囲気は大好きです。

曲がりくねった路地を歩きながら、ひっそりと佇んでいる隠れ家的なショップを発見するのは、楽しいものです。

裏通りにあるショップはどこも、やわらかな白熱灯の照明が印象的で、夕方の日が落ちかけた、薄暗い通りの雰囲気ととてもマッチしていました。

■古着屋にて

今回特に印象に残ったのは、とある古着屋さん。

剥げたピンクの外壁が、裏通りの中でもひときわ目立っていました。

入り口はせまく、店内も他の店に比べて相当薄暗い感じです。

天井からぶら下がったペンダントライトが、怪しげ（笑）に光っていました。

若い人は（特に男性は）、このような少し危険な香りのするショップで、お気に入りの一着を探し出すのが、楽しいのでしょう。

ブランドにも、新品にもこだわらない世代です。

学生風の男性二人組みが、足早に私の前を横切り、そのショップの中に消えていきました。

■元町（旧居留地）

大丸百貨店を中心とした旧居留地エリアは、石造りのレトロなビルがたくさんあって、今でも異国情緒たっぷりです。

その界隈が、今や有名ブティックが集まったブランドストリートになっているのですから、人が集まらないわけがありません。

当日もたくさんの人が、大丸から旧居留地エリアに流れていました。

三ノ宮はファションビルでお客を集めていますが、元町は街全体の空気でお客を集めているのがよくわかります。

ここは間違いなく「地の利を生かした」成功事例でしょう。

旧居留地のもつパワーを最大限うまく生かしていると思います。

「大人」「上品」「セレブ」がキーワード。そのような人を多く見かけました。

■プチバドーにて

セレブといえば、セレブママの間で噂になっているブランドがあります。

「プチバドー」という、子供服がメインのフランスのブランドです。

そのプチバドーが、旧居留地界隈に直営店を出店したという噂を聞いたので、足を運んでみました。

ありました。少し離れた場所でしたが、トレードマークのヨットが目に入ってきて、すぐ見つけることができました。

店内は、平日の昼間にもかかわらず、たくさんの女性で混雑していました。

人気のほどが伺えます。

旧居留地界隈には、少々お値段が高くても、上品で品質が良い物を求める層が集まってきます。

「プチバドー」は自店のターゲット層とぴったりの街にうまく出店したと思いました。

■最後に

マルイの出現で、三ノ宮が「若者の街」、元町が「大人の街」という棲み分けがはっきりしてきています。これは以前の三ノ宮にはなかったことです。

２つの街のターゲットが重なっていないので、それぞれの街にそれぞれのターゲットがあり、お互いに奪い合うことなく、相乗効果を上げていました。

2004.6.9（水）