イトーヨーカドー明石店

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■イトーヨーカドー明石店■

山陽電鉄西二見駅の新設に伴い、駅南側に2004.9月オープン。

売場構成は、３フロア（１Ｆ食料品・生活用品、２Ｆ婦人・紳士ファッション、３Ｆ子供と飲食）、63の専門店（物販37店、飲食17店、サービス9店）、駐車台数1740台

■ＳＣ激戦地区・明石に新たなＳＣ出現！■

私の住んでいる兵庫県明石市は、いわずと知れたＳＣ（ショッピングセンター）激戦地域です。

ここ数年で、大規模なマンションや新興住宅地が次々と開発され、それに伴い若いファミリー世代が急激に増えているからです。

三宮（神戸の中心地）に電車で３０分程度で行けるし、神戸に比べて比較的求めやすい価格の住宅が多いので、当然といえば当然ですね。

私も一応若い（？）ファミリー世代のはしくれとして、ＳＣはよく行きますが、それにしても、ここらへんは、大規模から小規模までたくさんのＳＣがあるなぁ、と感じます。

お休みの日は、ＳＣ巡りだけでも充分楽しめますよ（笑）。

そのＳＣ激戦地区・明石に新たなＳＣがまた一つ出現しました。

それが今回レポートする「イトーヨーカドー明石店」です。

■娘も大喜び！選べるキャラクター付きカート■

店内に入るやいなや、いきなり目に飛び込んできたのが、ずら～っと並んだ子供用の専用カート。

子供用の専用カートは、最近どのＳＣでも見かけますが、ここのカートは人味違っていました。

ミッキーマウスやドラえもん、プーさんなど、子供が好きそうなキャラクターがカート前面に付いていて、好きなキャラクターものを選べるようになっていたのです。

これには、３歳の娘も大喜び！「え～っと、え～と。。どれにしようかな♪」と大はしゃぎでした。

ずらっと並んだキャラクター達に、近くにいたママさん達も、「きゃー、かわいいっ♪」と子供以上に興奮している様子でした。

たくさんの中から好きなキャラクターのカートを選べるなんて、予想外のことなので、妙に感激してしまいました。

カートが楽しくて、毎日お買い物に来る親子連れもいるかも！？

■通路幅の広さが印象的■

「明るい・通路が広い・天井が高い・高感度のテナント」

新しいＳＣはどこもそうですが、ここも例外無くそのような条件が揃っていました。

特に、通路幅の広さが印象的でした。

通路幅がとても広いせいか、空間がとても広く感じられ、ゆったりと落ち着いて買い物ができる雰囲気でした。

休憩用のベンチもソファになっていて、下にはじゅうたんが敷かれていて、ゆったりとくつろげるよう工夫されていました。

■ターゲットは若いファミリー世代■

３Ｆの子供フロア中央には、広めの子供を遊ばせるコーナーがあり（無料）、平日にもかかわらず、たくさんの子供が遊んでいました。

同じフロアに室内遊園地もあるのですが、こちらは有料のためか、遊んでいる子供はほとんどいませんでした。

みなさん、財布のひもはなかなか固そうですね。

３Fはレストランを除きほぼ全面が子供対応品、２Fもメインスペースをファミリーアパレルのテナントが押さえていました。

最近のＳＣはどこも若いファミリーに標準を合わせていますが、特にここはその傾向が強いと思いました。

■目を惹く２Fファッションフロア■

３フロアしかありませんが、その中でひときわ目を惹いたのが、２Fファッションフロアの一角でした。

エレベーター横に「ザ・ショップＴＫ　タケオキクチ」「ハッシュアッシュ」「ピンクアドベ」、通路を挟んで「３can４on]「a.v.v」など、今旬のファミリーブランドが勢ぞろいしていました。

　

特に「ザ・ショップＴＫ　タケオキクチ」「ハッシュアッシュ」「ピンクアドベ」「３can４on」のワールドが出店している４店舗は、ＶＭＤ面で他店舗に圧倒的な差をつけており、場所も中央エスカレータ脇を陣取っていることもあって、とても目だっていました。

もちろん、当日も他店舗よりたくさんの人が入っていました。

どこが他店舗と違うかというと、

１．照明

照明の数が他店舗より圧倒的に多い。

壁際のウォールウォッシャーは当然、什器上に埋め込みスポットを等間隔に埋め込み、「商品」に必ずスポットを当てている。

他はせいぜいスポットはＶＰ、ＰＰくらいで終わってしまっていて、ＩＰまで照明が行き渡っていないため、店内全体が暗い印象。

しかしワールドのテナントはほぼ全ての商品に照明が当たっており、店内の明かるさが群を抜いており、目立つため、人が引き寄せられている。

またＴＫは、暗さの中の「光」を演出しており、それが逆に目立っていた。

光源の色は白熱灯のオレンジ色を使い、蛍光灯の青白い光が多い中、やわらかい印象を植えつけている。

明るいが、白熱灯の光のため、明るすぎることはない。

２．色

ＶＭＤに赤・オレンジを効果的に使っていたのが印象的。

ハッシュアッシュはブランドロゴマークが赤、タケオキクチはオレンジ、ピンクアドベは赤だった。

ＴＫとピンクアドベはそのマークがネオンで浮かび上がるよう工夫されており、とても目立っていた。

またＤＰにも赤のトレンチコートを使うなど、視線を持って行きたい場所に必ず赤を効かせていた。

３can４onは、内外装でのカラーアイキャッチがなく、全体的にシンプルな印象で収まっていて、他の３店舗に比べると若干インパクトに欠ける。

３．アイキャッチャー

４店舗とも、オリジナル什器などを使い、差別化が図られている。

ハッシュアッシュは専用什器自体が色使いも合間ってアイキャッチャーの役割を果たしている。

また、犬のぬいぐるみも楽しさを演出している。

３can４oｎはダウンライトを１ヶ所に集中して天井からぶら下げており、そこに視線が集中するよう工夫されている。

ピンクアドベは土壁風の囲いから除く、店内の赤い支柱が効果的。

ＴＫは、オレンジ色の円盤型ライトが独特の空間を演出しており、アイキャッチャーの役割を果たしている。

ワールドの４店舗には、パッと見ただけでも、以上の３つの共通した要素が備えられていて、それがきっちり他店との差となって現れていました。

今さらながら、やはり人は、【店ヂカラ】のあるお店に流れていくんだな、と実感。

【店ヂカラ】の違いを再認識しました。

■最後に■

イトーヨーカドーは、よく名前を聞くわりには、関西はまだ店舗が少なく、今まであまり行くことはありませんでした。

今回、最も新しいイトーヨーカドーに行ってみて、想像以上に、明るく、広く、買いやすい店内に驚きました。

また、最近のＳＣの特徴として、テナントと平場との格差が激しい、高感度のテナントに比べて平場が魅力に欠ける、というのを感じるのですが、ここは、さほど格差は感じられず、全体的にまとまっている印象を受けました。

平場でも、照明やディスプレーなど、ＶＭＤ面での工夫をうかがうことができました。

近隣ではここにしか入っていないテナントが多く、平場の商品も良い（特に食料品やインテリア関係）ので、その点で、近隣のＳＣに差をつけたかな、と感じました。

2004.10.27（水）