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■まず、ショップコンセプトを明確にする■
セレクトショップに限らず、ショップを開業するときに、
まず、最初に行なうべきことは、【ショップコンセプト】を明確にするということです
【ショップコンセプト】というと、なんだか難しそうに思われるかもしれません。
それだけで、しかめっ面をしてしまう方も多いかも？
でも、そんなに難しいことではありません。
「ショップコンセプト」とは、ずばり、【あなたの考え】のこと。
『どんなショップにしたいのか？』
『そのショップを通して一体何を提供したいのか？』
『何を表現したいのか？』
そういった、ショップに対する【あなたの考え】をまとめたものなんです。
だから、コンセプトの発想自体に、なんら制限はありません。
自由に、【あなた自身の考え】を表現すればいいのです。
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■なぜ、ショップコンセプトを真っ先に決めるのか？■
では、なぜ、ショップコンセプトを真っ先に決める必要があるのでしょうか？
「そんなことより、物件や仕入先を決めるのが先決なんじゃないの？」
そのように思っている方も、多いかと思います。
なぜ、ショップコンセプトを真っ先に決めるのか？
それは、ショップコンセプトが【全ての基準】になるからです。
まず、【自分の考え＝コンセプト】を決め、
次にその基準に沿って、物件や商品や店のつくりなど、細かいことを決めていく。
ですから、ショップコンセプトがしっかり決まっていないと、
『判断基準のないまま』、いろいろ決めてしまうことになり、後々、収拾がつかなくなります。
だから、まず、ショップコンセプトを決める必要があるのです。
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■ショップコンセプトの事例■
では、ここで、具体的なショップコンセプトの事例を５つ挙げてみましょう。
●「チェンジズ ユナイテッドアローズ」‥“自立した大人の女性”
●「P.O.V ビームス」‥“ビームスの新しい視点”
●「シップス」‥“スタイリッシュ スタンダード”
●「MARGINAL GLAMOR」‥“大人の女性がくつろいでお買い物ができる隠れ家的なショップ”
●「ラボラトリーワーク」‥“ハッピーでラフな大人のリゾートスタイル”
どうですか？
商品のことを語ったもの、ターゲットを語ったもの‥、
内容は様々ですが、いずれもそれが【自店に対する考え】であることがわかりますよね。
こんな感じで、売れているショップには、必ずしっかりしたショップコンセプトがあります。
いまはインターネットで簡単にショップコンセプトを調べられますから、
いろいろなブランドのコンセプトを調べて、そのショップに出向いてみて、
そのコンセプトがどのように表現されているかを見てみると、とても勉強になりますよ。
ぜひ、やってみてください、オススメします。
（私も、このようにしてショップを見にいきます、とっても参考になります。）
既に開業しているプロの人たちが、コンセプトをどのように表現しているのか肌で感じてみてくださいね。
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■たくさんのショップから選んでもらうために■
開業を希望されているみなさんに、このようなことを言うのもなんですが、
ほんと、セレクトショップって、たくさんありますよね。
右を見ても、左を見ても、セレクトショップだらけです。
ですから、競争も激しくなっています。
ショップを開いてだけで、お客さんが来てくれる時代ではなくなりました。
私がメーカーに勤め始めた十数年前は、ここまで競争は激化していませんでした。
まだ、のんびりしたものだったんですね。
ですから、コンセプトがはっきりしないようなショップでも、なんとか売り上げが取れました。
しかし、いまは違います。
９５年くらいから、大手メーカーがＳＰＡ系事業を展開するようになって、
一気に競争が激化し、消費者側の選択肢も大きく広がっています。
そんな中から、選んでもらうためには、まずしっかり【あなたの考え】を発信すること。
その考えに【共感】した人が、あなたのショップのお客様になってくれるのです。
ですから、ショップコンセプトはとても大事です。
じっくり、よ〜く考えてみてくださいね。
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