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■ポジショニングマップをつくる■
ひと通りのリサーチが完了したら、リサーチ結果と
顧客ターゲット（ターゲットプロファイリングとイメージコラージュ）を基に、
【ポジショニングマップ】に自分のショップと競合店をプロットしていきます。
顧客ターゲットから見た自分のショップの位置付けを明確にしていくわけですね。
顧客ターゲットに訴求していくためには、競合店と比較して何らかの独自性が必要です。
さもなければ競合店との間で、果てしない消耗戦を強いられる可能性も高いですから、
ポジショニングマップの作成は、顧客ターゲットにから見て、自分のショップのとても
わかりやすい独自性、いわゆるＵＳＰ（ユニークセールスプロポジション）を見つける
大きな助けとなります。
ＵＳＰが明確でなければ、ターゲットにどのようにして訴求していくかを考えることができません。
逆にいえば、ＵＳＰが決まれば、ターゲットへの訴求方法もおのずと決まってきますので、
この作業はとても重要な作業となります。
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■ポジショニングマップのつくりかた■
ポジショニングマップを作成する際の項目としては、セレクトショップの場合、
「エイジ」、「グレード」、「テイスト」をポジショニングファクターとして使用するのが一般的です。
それぞれのファクターについては、以下のように分類されています。
１．エイジ（年齢による区分、ただし実年齢ではなく精神年齢、マインドエイジ）
| ジュニア |
１２〜１７歳 |
| ヤング |
１８〜２３歳 |
| キャリア |
２４〜２９歳 |
| ミッシー |
３０〜３５歳 |
| ミセス |
３６〜４４歳 |
※レディースの区分
２．グレード（商品の価格帯）
| プレステージ |
最も商品グレードと価格が高い商品ゾーン |
| ベター |
高感度で高価格な商品ゾーン |
| モデレート |
平均的な商品ゾーン |
| ボリューム |
平均またはやや下回る商品ゾーン |
| バジェット |
お買い得商品ゾーン |
３．テイスト（トレンドによるファッションテイストの区分）
| コンサバティブ |
トレンドに左右されない、保守的でオーソドックスなファッションテイスト |
| コンテンポラリー |
トレンドを積極的に取り入れた最も一般的なファッションテイスト |
| アドバンスド |
流行を超えた前衛的で個性的なファッションテイスト |
この３つのポジショニングファクターをマトリックスに配置したものがポジショニングマップです。
■ポジショニングマップの一例■
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