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| 日本最大級のファッションアパレル情報サイト【apparel-web.com】のアパログにて情報発信中です。 |
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ファッションビジネスでの開業方法
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定番品仕入サイト「スーパーデリバリー」
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コンテンツを提供しています |
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■内装・外装（準備編）■
ショップの内装や外装をどうするか、これはとても重要な問題です。
なぜなら、
『 人の第一印象が【容姿】で決まってしまうように、
ショップの第一印象は【内装と外装】で決まってしまうからです。』
これに対し、一般的にもっとも重要と思われている【商品】は、
人にたとえるなら、【性格】にあたります。
たまに、セレクトショップの経営者様から、
「うちの商品は最高なのに、なんでお客さんが来ないんだろう？」
と相談されることがありますが、これは、
商品は人にたとえると性格にあたるということを理解されていないからです。
人とのつきあいと同じで、商品の良し悪しは、まずショップに入って、近くで見て、
触って、実際着てみて…、
じっくり付き合わないとわからないことが多いのです。
でも【内装と外装】は一目瞭然！見ればわかります。
お客様は、そのショップをほんの一瞬、わずか数秒見ただけで、
「このショップステキ、入ってみよう！」
とか、
「どこにでもあるショップね、別に入らなくてもいいわ。」
と判断してしまうのです。
そして、多くの場合この印象を変えることは、難しいです…。
つまり、ショップの第一印象が、すべてを決めてしまうのです！
こんな話を聞くと、ちょっと尻込みしちゃうかもしれませんね。
「やっぱり、内外装におカネをかけないとダメか…」と。
でも、ご安心を！(^_^)
別におカネを掛けたからといって、いいセレクトショップができる、
というものではないんですよ。
だってそうでしょう！
美人で高価なアクセサリーを身につけていなくても、ステキな人はいくらだっていますよね。
服装は地味でも、そのステキな性格がにじみ出て、第一印象から、好印象を
持たれる人はたくさんいます。
１００人いれば１００通りの容姿があるように、
１００店あれば１００通りの内外装があっていいんです！
大切なのは、
『性格（商品）にマッチした容姿（内外装）であるか』
ということ。
要するに、人間と同じように、
『内面がにじみ出た外見であるか』
ということです。
あなたのショップの性格（商品）はどのタイプですか？
ナチュラル系？ エレガンス系？ ストリート系？ クール系？
まずは自店の商品タイプを認識して、そのうえでどんな内外装にすべきか、
イメージしてみてくださいね。
ショップづくりのスタートは、まずここからです！
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■ストアコンパリゾンする■
でも、真っ白な状態からイメージするって、難しいですよね。
デザインが起こせる、建築かインテリア関係に携わっていた、なんて方でないと、
まず無理ではないでしょうか。
そこで、どうするかというと、
「街に出て同業他社をリサーチする」のです。
このことをアパレル業界では、【ストアコンパリゾン】といっています。
まずは、ここからはじめてください。
 ストアコンパリゾンとは
このストアコンパリゾンの際、やっておくべきことは、
●気に入ったショップがあれば、写真撮影しておくこと。
ちょっと勇気がいるかもしれませんが、ショップの方にお願いして、内外装の写真
を撮らせてもらいましょう！
ただし、百貨店やファッションビルなど商業施設では、店内の撮影が一切禁止
されているケースがほとんどです。
マナー違反ですので、そのような場所での撮影はやめておきましょう。
（私もメーカーの営業時代、やっちゃたことあるんですよね。上司にこっぴどく叱られました^_^;）
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■本や雑誌を参考にする■
これもイメージを膨らませるのに、とても役立ちます。
参考になりそうな気に入った写真や記事があれば、切り抜いておきましょう。
先ほどお話したように、内外装のポイントは、
『性格（商品）にマッチした容姿（内外装）であるか』
ということです。
自分の感覚として、「これだと違和感ないよね」と思える範囲のショップをセレク
トしていってくださいね。
同じような商品を扱っているかどうか、が判断基準ですよ。
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一通りリサーチできたら、それらを、
●１冊のファイルにまとめておきます。
その際、どの部分が気に入ったのか、素材感はどのような感じだったのか、
などコメントがあれば記入しておきます。
これは、後からデザインを起こす際や、施工業者に工事を依頼する際、とても
役立ちます。
専門家の意見を聞くにしろ、まず自分のイメージありき、です。
納得のいくショップづくりをするためにも、ぜひこの下準備をやっておいてくださいね。
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